Электронные книги

Жанры
Реклама
Последние комментарии
От партнёров
Облако тегов

БизнесИндивидуальность бренда

Индивидуальность бренда

Название: Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов

Автор: Уиллер А.

Издательство: Альпина Бизнес Букс

Год: 2004

ISBN: 5-9614-0059-Х

Страниц: 235

Язык: русский

Качество: хорошее

Формат: pdf, doc/zip

Размер: 12,1 Мб



Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» бизнеса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей и восприятия клиентов. Проявляясь на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях и корпоративных буклетах, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес.

Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуальности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом. Автор книги Алина Уиллер — один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100.

Книга ориентирована на руководителей и топ-менеджеров компаний, стремящихся построить бренд, обладающий яркой индивидуальностью, а также на специалистов дизайнерских фирм.



 

СОДЕРЖАНИЕ

1. Восприятие


Атрибуты индивидуальности бренда

Основы индивидуальности бренда

2. Процесс

Процесс формирования индивидуальности бренда

Фаза 1 Исследования и анализ

Фаза 2 Выбор стратегии

Фаза 3 Разработка концепции

Фаза 4 Поиск средств выражения

Фаза 5 Управление активами

3. Практический опыт

Практика формирования индивидуальности бренда

Эволюция

Слияния

Создание нового

Приложения

Библиография









Похожие книги

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.


  • Valid XHTML 1.0 Transitional